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Caixa & Corinthians, patrocínio de valor. Já a transparência...
As direções da Caixa Econômica e Corinthians assinam hoje contrato de parceria.
Em outras palavras, a Caixa vai vincular sua marca ao time que disputará o título mundial de clubes. E pagará por isso. O valor oficial no negócio não foi divulgado.
Indignado, um leitor, “CWJ” reclamou …
“… da falta de mentalidade esportiva no Brasil que explica algumas coisas é a Caixa Econômica Federal dar um patrocínio de R$ 35 milhões a um time de futebol profissional que é o Corinthians. Fim da picada. Cada vez a coisa fica pior. Banco federal, dinheiro público, se fizer propaganda ou não, não faz a menor diferença pra eles, mas quem manda no banco????? Quem manda no banco é o mesmo governo federal que deveria obrigar ao MEC a dar atenção a Educação Física aos nossos alunos e mudar a situação do esporte brasileiro. Deveria, mas não faz.”
Calma, CWJ!
Uma coisa é questionarmos a parceria, que implica no repasse de recursos de um órgão público para o futebol profissional.
Em tese, suspeitíssimo futebol profissional, de contas ocultas e transparência opaca.
Futebol que deve R$ 2 bilhões ao INSS, ao Imposto de Renda e Fundo de Garantia. Futebol que tem passivo de R$ 3 bilhões em dívidas trabalhistas …
Mas nessa parceria há um “negócio” que interessa à Caixa.
Assim como o Banco do Brasil, que há vinte e tantos anos apostou no vôlei e vôlei de praia, a concorrente Caixa escolheu um clube popular cuja torcida também se alinha ao seu perfil que é atender, prioritariamente, clientela que busca acesso a produtos básicos, como a moradia, empréstimos etc.
Isso é uma estratégia de marketing e o companheiro Erich Beting, também blogueiro do UOL Esporte, poderá analisar com propriedade, pois é especialista no tema.
Particularmente, observo que, antes de patrocínio da Caixa, o que temos é uma parceria de interesse mútuo.
A direção da Caixa aposta no crescimento de sua clientela a partir do apoio financeiro a um clube com torcida numerosa em todo o país. Poderia ser o Flamengo, mas quem está em destaque é o Corinthians, que em breve terá estádio próprio.
A verdade é que a verba para o marketing esportivo existe. Seria aplicado numa determinada estratégia. A direção da Caixa escolheu o futebol e um time que oferece visibilidade de imagem.
A proximidade da Copa das Confederações e Copa do Mundo, com o envolvimento do torcedor nesse ambiente deve ter contribuído para a decisão. Assim como outro concorrente, o Bradesco, que vinculou sua marca aos Jogos Olímpicos e faz propaganda e barulho.
A guerra de marcas é por aí e o esporte vai ganhar muito.
Mas se esses negócios forem transparentes, o contribuinte agradece, porque no marketing das estatais o dinheiro é público.
ADICIONADO PARA DEBATES
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BOLSA FUTEBOL
O patrocínio de R$ 30 milhões de reais da Caixa Econômica Federal ao Corinthians gerou a revolta de muitos e principalmente de torcedores adversários que não viram seus respectivos times serem agraciados com o “mesadão” governamental.
O fato do Corinthians ter ganho um estádio de graça da prefeitura e do governo federal para a Copa do Mundo de 2014 somente piorou a visão daqueles que já consideraram o clube paulista o time do “Establishment” governamental. O ex-presidente corintiano Andrés Sanchez é filiado ao partido dos trabalhadores e tem corredores livres até o ex-presidente Lula, que apesar de hoje ser um mero civil, ainda tem muita influência política.
Mas o privilégio do Corinthians não é o único dentro da história do futebol brasileiro.
Vários outros clubes já ganharam a sua graninha apoiados pelo poder público. Algo que numa sociedade dita capitalista é algo bem contraditório.
Palmeiras e São Paulo tem seus CTS construídos em terrenos da prefeitura na Barra Funda em troca de permutas. Não pagaram nada por eles.
O São Paulo recebeu milhões de reais de uma lei de incentivo fiscal para melhorias no seu Centro de Treinamento de Cotia.
Ok, se tratava de uma lei federal e o tricolor paulista soube aproveitar dela muito bem, mas isso não deixa de ser dinheiro de nossos impostos.
O Flamengo foi patrocinado em quase duas décadas por uma empresa petrolífera estatal. O Vasco da Gama também ostenta em sua camisa uma companhia de energia pública em troca de generosos milhões de reais.
Internacional e Atlético Paranaense estão reformando os seus estádios para a Copa com a ajuda do BNDES. Um banco estatal.
Isso sem contar o benefício que todas as agremiações recebem da Timemania, loteria criada pelo governo para que os clubes paguem as suas enormes dívidas trabalhistas. Um achincalhe, pois na opinião governamental temos que financiar a roubalheira que os corruptos cartolas do futebol brasileiro cometeram em seus times.
Se um dirigente de futebol deixa enormes dívidas para comprar um iate ou um apartamento da Barra da Tijuca ele deveria ser preso e não ser auxiliado com dinheiro de nossos impostos.
Mas a presidente da República homologou o substitutivo da Lei Pelé que exime os cartolas da responsabilidade financeira de seus clubes. Agora pensam em criar a Timemania 2, já que a primeira foi um fracasso comercial.
Curioso… são os mesmos clubes que se dizem privados e que escondem balancetes anuais. Mas no apagar das luzes adoram receber dinheiro do governo. De que lado estão nossas autoridades?
O poder público deve zelar pelo “pão e circo” ou ajudar a população? Pelo jeito a primeira opção é a preferida, pois dão mais votos.
A cara de pau dos dirigentes é colossal. Em países sérios muitos desses times seriam enquadrados e não participariam de campeonatos até pagarem as suas dívidas. Muito menos receberiam qualquer benefício público sem antes serem duramente fiscalizados por órgãos governamentais.
Mas estamos no Brasil. O país do “jeitinho”. As leis não foram feitas para beneficiar o esporte em si diretamente, mas para ajudar o patrimônio privado dos clubes de futebol. Uma vergonha.
Nesse caso, ninguém é “inocente ou santo”. Todos os times de uma certa maneira ou outra já tiraram proveito do governo. Muitos jornalistas e torcedores tentam apaziguar essas vantagens indevidas mostrando os erros do passado de outras agremiações. Como se uma coisa justificasse a outra. Na verdade todos estão errados e continuam a proferir mau caratismo.
Afinal vivemos numa sociedade capitalista, os clubes são privados e dois mais dois são igual a quatro. Mas na visão distorcida de muitos cartolas a soma é igual a cinco.
No final quem sai perdendo somos nós com hospitais de péssima qualidade e escolas públicas putrefatas com professores desmotivados. Os dirigentes continuam a gastar milhões em maus investimentos e também em benefício pessoal para depois pedirem dinheiro com o pires na mão como se fossem clubes miseráveis da terceira divisão. Coitadinhos…
O futebol é privado, feito por clubes privados. Pela lógica de mercado deveriam procurar empresas privadas para financiarem os seus times. Quando o governo auxilia mandatários incompetentes e clubes de futebol com dinheiro, leis e outros benefícios eles só encobrem a bandalheira e atrapalham o próprio desenvolvimento do futebol. O cartola podre continua a roubar o clube e sua ingerência não é percebida pelo torcedor, financiada pelos milhões de reais do estado. Um círculo vicioso que não tem fim e que os políticos mentecaptos insistem em perpetuar. Uma aberração.
